商标申请过程非常漫长，而商标实质审查又是最严谨的一段，最终决定了商标是否可注册，很多客户不理解如果取名，通过取名后，往往注册成功概率非常低，甚至商标法明文规定禁止注册的名次，客户都会要求注册。而品牌的诞生与否，和实质审查有着紧密的联系，本文主要讲述了实质审查规则中的某些具体内容，对于需要注册商标的企业和个人，可以进行参考。
一、商标中文汉字的审查。文字商标主要通过汉子的拼写以及名称来进行筛选检索。比如”麦豆”和”MAI DOU”的拼音，同时还有一种因为MAIDOU，也会进行检索。另外有关繁体的以及其他文体都会进行一一筛选，如草书，隶书等等，商标艺术或者图形化，但是能明显区分的，也会进行检索。
二、英文商标名称的审查，经常会有客户想通过翻译成英文的方式注册成品牌，如7色花，英文Seven-color flower，对应也会进行相应的审查。
三、数字商标名称的审查环节，数字商标不仅仅对应阿拉伯商标，如123，还对应 一二三 ，壹贰叁，这一类进行审查后，也是非常关键的。
综上是商标实质审查过程中，几个简单的审查规则，商标实质审查的内容包含非常全面，非专业人士很难掌握，以至于大部分个人注册的商标申请通过率较低，主要申请下来的是由专业代理人提交的商标注册申请，同时也建议需要注册的个人和公司，先委托代理机构进行严格的商标初步判断后，再进行注册，提高注册通过的概率。
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